我们看到农业领域的东西，各种蔬菜水果特产，也包括中药材在内，让我们能记住的品牌多为地方性品牌。
拿我们茯苓产业来说，一般我们耳熟能详的就是“靖州茯苓”、“岳西茯苓”、“罗田茯苓”之类的。（准确的说现在只有“靖州茯苓”注册了商标，可以说一一个品牌。岳西茯苓和罗田茯苓只能说是一个招牌。）
这种地方性品牌，极难维护。
拿“岳西茯苓”来说吧，岳西茯苓好吗？
岳西能生产出质量特别好的茯苓，这是无法否认的。
但对于所有的买方来说，岳西茯苓不一定好。因为这是一个公共品牌，不管是什么品质的茯苓，都能装进“岳西茯苓”的包装里，并没有一个机构来控制——必须按照一定标准生产加工出来的经过检测认证的，才能装进岳西茯苓的口袋——实际上也很难有效控制。这就导致了在消费者那一头，岳西茯苓的标识和“好茯苓”没办法划上等号。一个品牌无法给人一个高品质的印象，这个品牌怎么可能得到推广。
品质好了行业才会爆发
其实这也是整个中药产业的痛。如果中药品质不好，没有口碑，中药养生也就没有办法得到普及。
我认为等到中药材品质能有效把控的时候，中药养生的消费习惯会有一个爆发式增长。完全不用担心国家标准越来越严，会不会造成整个行业的萎缩，完全不会，只会爆发性增长。
试想，如果一个普通人，身边有好几个人和他介绍某个药材吃了效果如何如何好，这个消费者去购买中药材的可能性就会增加。但是如果我们行业里面都做得一塌糊涂，咱身边的人都和我们说中药无用、中药熏硫……那我们也会离中药远远的。
行业品质提升的时候，真正把作用发挥出来的时候，才是一个行业爆发的时候。
行业需要企业/个人品牌
前几天一客户需要一批茯苓卷，我自己的库存不够，于是在和客户商量之后，决定帮他调一批。调来的茯苓卷用的包装是“超级茯苓卷”，后来质量出了问题，上面一层是好的，底下的用的都不怎么样。
试想，如果包装上写的是生产者的名字，甚至加上他的头像，这种事情发生的情况就会大大降低。我想没有人会往一个印着自己名字的盒子里放进去次品的。
但是如果这个盒子里写的是“岳西茯苓”，那这种情况必定是会发生的。
行业品质的提升必须要企业品牌，甚至个人品牌。个体户也可以注册商标的。否则整体行业很难提升。不写上自己的名字，卖出去的时候别人不知道是我的，那我干嘛要做那么好？
一旦写上了我的名字，做得好能让客户知道，能得到质量上的认可从而获得价格上的认可，那我必定会努力做好。这是人性的必然。
所以老友们，我建议大家启动起来。在做好产品的同时，做产权保护。